引入专业电商平台

今年2月以来，德化县租赁改造了3栋办公楼，总建筑面积2万平方米，累计投入1040万元，建成了“中国瓷都·德化电子商务创业园”（以下简称“电商创业园”），目前园区已入驻企业66家，其中电子商务企业60家，公共服务机构6家。

电商创业园的建立，最直观的效果就是陶瓷销售量迅速提升。目前，德化全县电子商务平台日销售额达200多万元，其中茶具的网购占全国茶具网络销售市场份额的80%。据统计，自今年2月份起，从德化寄出的网络销售快递单量较去年同期以40%的速度增长，今年全县陶瓷产品线上销售有望突破10亿元。

在初期快速发展的背后，德化陶瓷电商也存在一些不足，如以个人网店经营为主，传统企业参与度低；依赖淘宝网为主，缺少独立电商平台等。德化商城就是在这样的背景下成立的，经过半年的筹备，德化商城一期预计投入千万，平台定位为专业性陶瓷电商平台，依托德化独具特色的陶瓷文化和传统产业优势，将集合数百家德化企业入驻，以陶瓷为主帮助传统企业拓展网上销售。此外，德化商城还将推动与国内各大电商平台深度合作，建立德化商品特色馆，快速开拓占领全国陶瓷市场。

根据规划，在第一阶段的目标达成后，德化商城还将打造O2O模式，在全国重点城市建立商品体验中心。德化商城的引入，弥补了德化电商专业平台的短板，有效整合了地方特色产业，为德化发展特色陶瓷专业电商产业集群奠定了基础。

电商集群带动传统产业

从去年开始，德化县便形成了通过发展陶瓷电子商务，带动陶瓷产业整体突围的思路。德化县科技局局长林耀心介绍，目前全县有30%的外销企业正在借助电子商务进军国内市场。“通过建立电商创业园，把分散在各个角落的电商企业整合进园区，产生了极大的聚集效应，改变了电子商务无序发展的状况，在避免企业之间打价格战的同时，共同打造‘中国瓷都·德化’区域品牌，提升整体竞争力。”林耀心说，立足陶瓷产业集群优势，德化陶瓷企业借助电子商务平台开辟一条全新的销售渠道，推动线上线下相结合，引导出口企业“内外兼修”，在巩固国外市场的同时，加大国内市场开拓。

同时，通过发展电子商务还促进了德化陶瓷产品创新和创意创新。以前，外贸产品大多是西洋小工艺瓷，而且以国外节庆为主，产品相对固定，而网购则更注重个性、时尚和创意，这就要求通过电子商务拓展市场的陶瓷企业要重视产品创新和文化创意。据不完全统计，今年1~8月全县企业开发新产品数量达3万多件，相当于去年一整年的总量。