未受“冲击”德化瓷不比欧洲差

　　日前，记者从县经贸局有关部门获悉，在这场“地震”中，我县陶瓷业并未受到正面冲击。涉及的1500家中国陶瓷企业，没有一家是德化瓷。

　　“我们仔细研究了欧洲的陶瓷产品，得出结论：我县陶瓷产品在质量上不会逊色欧洲陶瓷。”做陶瓷外销环宇陶瓷有限公司总裁黄美罗自信满满地告诉记者。据透露，上述论断是他在详细解剖了欧洲陶瓷产品之后得出的。

　　据介绍，欧洲产品的价格往往是我县陶瓷产品的数倍。“像我们的一些产品，其技术领先欧洲二十年，但价格却远远低于同类欧洲产品。”黄美罗表示：我县陶瓷业无论从技术还是设备方面来说，总体水平已经接近国际水平，“其实我们的陶瓷，在质量上不会逊色欧洲陶瓷太多，只是在产品风格、样式等细节上不如欧洲陶瓷。造成我们陶瓷产品价格远远低于欧洲产品的原因，正是这些细节”。

　　黄美罗分析说，价格差异并非来源于技术，而是设计细节和营销等方面的问题。他认为这是怪异的现象：按道理，当我县陶瓷产品的技术超过欧洲产品，价格就应该比欧洲产品贵上几倍才合理。

　　针对这种情况，县工商联主席赖耀清认为，首先，要打开欧洲陶瓷市场，必须先了解欧洲人的消费心理，陶瓷企业可以先派人到欧洲调研，了解欧洲的民俗风情、感受欧洲文化，进而将这些因素结合在陶瓷产品研发设计当中；其次，企业要有先进的营销理念，泉州陶企在攻占欧洲市场时可以考虑聘请国外的营销人员；最后，在产品质量方面一定要严格把关，使质量达到要求，因为欧洲人十分注重信誉，如果发生退货现象，哪怕一次，都很难再取得欧洲人的信任。 

“警钟”长鸣产业升级是关键

　　在采访中，无论是陶瓷企业主，还是相关部门政府官员，都认为虽未直接受到冲击，但这场反倾销还是对我县陶瓷业再度敲响警钟。

　　与欧盟反倾销接踵而至的是，陶瓷色料所需原材料的价格成倍飞涨，直接引起色料出厂价格的提升。原材料价格的暴涨，或将引起色釉料行业及陶瓷行业的再次洗牌。

　　一家企业主告诉记者，色料等原材料价格的暴涨非常惊人，硅酸锆从年前的9000元/吨上涨到目前的1.8万元/吨，氧化锆从年前的2.2万元/吨上涨到目前的3.6万元/吨。

　　据介绍，陶瓷色料主要有两类，一是澳大利亚的增白粉，因澳大利亚水灾影响，价格上升；另一种是含黄金、钒等贵金属材料。

　　该企业主告诉记者，色料价格大幅上涨的一个重要原因是，国内陶瓷等产能过大，导致色釉料方面需求量大，而国外原材料的产能并没有大幅提高，在供不应求的情况下，导致价格大幅度上涨。

　　据业内人士分析，作为应对，企业应该寻找替代品，生产无釉砖，减少花料，尽量生产出节能环保减排的产品，硅酸锆可以用镁替代，可以使成本下降5%左右。

　　无论是欧盟反倾销也好，色料等原材料价格的暴涨也好，虽未直接震及，然而“震感”不小。面对激烈的市场竞争，德化瓷最重要的是继续产业升级，大力发展科技兴瓷战略，通过提高自主创新能力、打造自主品牌，实现陶瓷产业由制造向创造的转变。

　　此外，我县品牌建设工作仍需“咬定青山不放松”，要积极开拓国内市场，打好区域品牌、企业品牌、工艺大师品牌相结合的组合拳，以此带动优势产业继续发展。