营销中心落地生根

　　今年以来，我县已陆续在江苏、北京、天津等地设立近10家营销中心，一批批异地营销中心在全国各大中城市落地生根。截至目前，我县陶瓷企业已在全国各地设立德化陶瓷营销中心40多家，均取得政府授牌，也有企业在省内的福州、厦门和泉州晋江设点，有效提高了我县陶瓷在国内市场的占有率和知名度。

　　不少陶瓷企业家表示，通过设营销点，发展终端网络，做大市场，可以帮助本土陶企做大市场，占领更多的市场份额。营销中心汇集了我县知名工艺美术大师及部分陶企的大量陶瓷精品，包括我县传统瓷雕、日用陶瓷及色釉系列陶瓷、手工编织陶瓷、釉下彩陶瓷等，系统、全面地展示了陶瓷我县历史、陶瓷文化和陶瓷艺术。他们认为，不仅有展示功能，营销中心同时兼有批发、团购、订制、零售等功能。

　　中国品牌学院执行院长刘创曾指出，开设异地营销中心除了能融合当地文化展示企业产品和企业实力外，还可塑造陶瓷的区域品牌。一些企业经过多年经营，可以造就单品的名牌，如东鹏、鹰牌等。

　　专家认为，随着我县陶瓷在国内市场逐步做大，出现了越来越多的假冒产品，严重影响我县这一“中国瓷都”的品牌形象，采取政府统一授牌并监督的办法有助于解决此类问题。

　　据了解，6月份，我县曾组团参加第17届津洽会中国工艺美术精品博览会。德化陶瓷受到天津市民的热捧，一个陶瓷瓶在本届津洽会期间卖出了550万元的高价。一时间全国三大名瓷之一的德化陶瓷在天津叫得响亮。据介绍，我县50多家陶瓷企业参加津洽会的成果颇丰，不仅现场销售额超千万元，而且厂商们没想到天津的市场如此之大，有数十家经销商与厂家洽谈，希望在津建立德化陶瓷展销中心。今年年底，我县将在天津滨海新区和南开区分别开设特许营销中心，将我县100多家品牌联盟企业的产品引入天津，从而进一步打开环渤海区域市场。据了解，每年我县都会组织一批企业到国内大城市举办陶瓷展洽会，帮助陶瓷企业打造品牌、拓展市场。

陶瓷品牌遍地开花

　　近年来，陶瓷出口压力增大，我县陶瓷调整产业结构，坚持“两条腿”走路，着力培育国内市场。业内人士认为，随着生活水平的提高，工艺陶瓷等产品既可作为家居装饰产品的一类，又能作为礼品，国内市场广阔。

　　于是，一些大企业把生产目光投向国内日用陶瓷和艺术品瓷雕市场。原先以出口为主的龙鹏集团公司，如今也高薪聘请杨剑民等瓷雕老艺人加盟，开发礼品瓷和家居日用瓷，开拓国内市场。

　　国内最大的家用上市企业冠福，其科研下属“冠福窑”艺术总监陈金通研发出“丽金釉”、“天目釉”等，借助新工艺釉，推出釉色各异的艺术礼品瓷，得到市场的广泛认可。

　　从潮州回归的春秋陶瓷实业有限公司，全力打造时尚家居装饰瓷品牌，公司旗下的“瓷国春秋”釉下超薄手绘青花高档日用瓷，超薄、高白透光、通体全釉、手工彩绘，尽显国宴的雍容奢华；时尚家居装饰瓷，釉面光滑、击声如磬，具有独特的民族风格和异域色彩，形体厚重，纹路新颖别致，为家居摆饰之极品。

　　如今我县陶瓷品牌已是遍地开花，在这背后更有一大批陶瓷工艺大师共同撑起瓷都德化这个“区域品牌”。如自小艺从名师的苏清河，享有国家级工艺美术大师、德化瓷烧制技艺非物质文化遗产传承人、国务院的特殊津贴等几顶“荣誉”桂冠，其创作的作品有极高的附加值，在这高附加值的背后，自然有着他数十年的艺术积累所形成的“大师品牌”。

　　青年瓷雕大师陈仁海推出“世博和鼎”成为世博会福建馆的镇馆之宝。他研发的中国白《和谐世界》元首杯，被选为国礼赠送给与中国建交的170多个国家元首，其独一无二的纯手工双层镶接阴阳精雕，更让人看到了日用瓷艺术化的前沿市场。

　　多年来，我县不断完善企业发展品牌的激励机制，优选部分竞争力强、发展潜力大的企业作为重点品牌培育企业，对其进行重点培育跟踪、集中包装宣传及品牌对接推介，引导创新产品，打响品牌。并对获得全国、省、市名牌的企业给予重奖，提高企业主动打造品牌的积极性，为推广品牌创造条件。