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推进“大师IP+”模式,提升德化陶瓷附加值
发布人:edehua 发布时间:2021年11月30日 已被浏览 1788
  

11月27日,德化县陶瓷办在上古陶瓷举行推进“大师IP+”模式茶话会。金马车陶瓷、童明手造、上古陶瓷、拾艺文化、友名陶瓷等负责人参加了茶话会。茶话会由县陶瓷办主要负责人主持。

近年来德化陶瓷面临着一个痛点,那就是客单价偏低,常常听到一句话,“德化陶瓷很漂亮,德化陶瓷很便宜。”据一些平台数据表明,景德镇、宜兴、建阳等地的陶瓷客单价平均达到300元以上,而德化陶瓷的客单价仅仅100元左右,销售规模远远超过其他产区,销售价格却远远低于其他产区。

此外,虽然近年来德化陶瓷的区域品牌有了一定的提升,但却没有一个叫得响的企业品牌或产品品牌,甚至整个中国,人们提到陶瓷,常常只提到产区,比如江西景德镇、广东潮州、福建德化以及山东淄博、浙江龙泉等,而在国外,人们提到陶瓷,提的却是品牌,比如德国麦森、西班牙雅致、英国皇家道尔顿、法国塞弗尔等。

大家听了均表示认同,并发表了自己的看法,一致认为打造一个知名的品牌需要长期的循序渐进的过程,而目前德化通过一些实践的案例表明,“大师IP+文创、企业、产业”的模式是比较迅速有成效的,能够提升德化陶瓷的附加值。

金马车陶瓷去年推出的心经杯,以“徐建勇”大师为IP,融入弘一法师的心经书法等文创元素,成为市场爆款,仅一年半时间销售了7万多个。此后又相继推出的“回首相望”“帝王五福杯”等几款茶器都获得成功。

上古陶瓷引入故宫文创,所生产的十二花神杯从2013年起至今依旧订单不断;今年中秋节推出一套结合北京天坛造型的茶礼产品,更是火爆市场。

友名陶瓷在抖音直播平台打造的“徐建勇”“徐福坤”大师IP成绩斐然,还有拾艺陶瓷推出的大师文创产品也备受青睐,潜力巨大。

座谈中,大家对下一步的发展提出了看法和建议。针对价格低的问题,大家认为不要跟着压低价格“打价格战”,而应该反其道而行之,应通过大师IP加持,提升价格,同时建议相关主管部门牵头,线上线下结合,每月进行一场新品发布,政府背书以遏制仿冒行为。德化拥有一支数百人技艺水平高超的各级陶瓷艺术大师队伍,大家迫切希望能够多与陶瓷艺术大师合作、互动,打造“大师IP+文创”“大师IP+企业”“大师IP+产业”模式,提升德化陶瓷附加值。

 
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